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搞大了的雪饼 巨型旺仔牛奶后,旺旺的脑洞越来越大了

发布时间 : 2017/11/3 9:33:23
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今年三月,旺旺携手海尔在微博搞了一波非常成功的营销,事情的起因来源于海尔发起的一次抽奖,共有近百家企业响应,提供了一大堆超量级的产品,涵盖日用及食品饮料,而且这些产品全都只抽一个人,足够让这个用户用到撑!借势“吃到撑”这个噱头,旺旺事后还在其微博宣布,即将推出8L装的旺仔牛奶。旺仔牛奶巨型8L装也在网络上引发了大声浪的讨论,网友纷纷表示能这么玩?时隔七个月,旺仔牛奶PLUS装推出数月后,旺旺又“搞大”了!借势即将到来的双十一购物狂欢节,旺旺推出“一起变大的零食大系列礼盒”,通过预售、四倍膨胀金、满赠等形式,在天猫旗舰店进行大促销。截至10月31日上午,小编看到礼盒系列的预售已达到近7万件。旺旺“大”系列此次推出了旺旺雪饼、旺旺仙贝、旺仔QQ糖、旺仔大馒头等明星产品。那么到底有多大呢?看看对比图就知道了旺旺集团作为快消巨头,成功地打造出了“旺仔”这一品牌形象,已经成为伴随几代华人成长的超级IP,围绕着这一形象的广告、产品包装等都能在社交网络上形成话题。从1994年打入中国大陆市场后,旺旺一路高歌猛进,一直到2013年,它的业绩达到了峰值。不过最近几年,旺旺却也难掩业绩的颓势。作为一个有着几十年发展历史的传统食品企业,旺旺和很多食品企业一样面临着成长的烦恼。因此,品牌年轻化,产品IP化,推广移动化成为旺旺亟待去做的功课。可以看出,从近期的一系列推新动作来看,旺旺也在不断做着新尝试。

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